Chỉ trong vòng vài năm, TikTok đã chứng kiến sự tăng trưởng vượt bậc về mức độ phổ biến và số lượng người dùng ứng dụng. Đến tháng 4 năm 2022, nó đã đạt được 1 tỷ người dùng thường xuyên trên toàn thế giới. Do đó, đây chắc chắn là một nền tảng tiềm năng cho các doanh nghiệp muốn phát triển bán hàng online. Bên cạnh những chiến lược marketing công phu, bạn cũng có thể đầu tư vào quảng cáo TikTok ads để lan tỏa hình ảnh của thương hiệu rộng rãi hơn. Nhưng TikTok ads không giống như quảng cáo trên các nền tảng mạng xã hội khác. Bài viết này sẽ giới thiệu chi tiết TikTok ads là gì, những chính sách TikTok ads và cách chạy TikTok ads hiệu quả nhất.

1. Những thương hiệu nào nên sử dụng quảng cáo TikTok?

Có một điểm chung của những thương hiệu chạy quảng cáo trên TikTok là chúng có những đặc điểm phù hợp với thiết kế căn bản của nền tảng. Các nhà quảng cáo TikTok có trình bày cách sử dụng sản phẩm hay các thông tin khác vào một video clip ngắn. Do đó, định dạng này thường không phù hợp với các sản phẩm B2B, thường phức tạp và khó minh họa hơn, nhưng nó lại rất phù hợp với các thương hiệu B2C mong muốn chia sẻ sản phẩm một cách dễ hiểu và hấp dẫn.

2. Các loại TikTok ads

• TikTok cung cấp cho bạn rất nhiều những tùy chọn quảng cáo trên nền tảng này. Vì thế bạn có thể lựa chọn cách hiệu quả nhất  để tiếp cận với khán giả mục tiêu của mình và truyền tải thông điệp của mình tới họ. Chúng tôi đã tổng hợp lại các loại quảng cáo phổ biến nhất mà bạn có thể chạy trên nền tảng TikTok:
• In-feed video –.Đây là những quảng cáo xuất hiện trong news feed của người dùng TikTok.
• Brand takeover – Ở hình thức quảng cáo này, hình ảnh của thương hiệu sẽ chiếm toàn bộ màn hình trong một vài giây, sau đó nó sẽ hoạt động giống các quảng cáo in-feed video khác.
• Quảng cáo Spark – TikTok đã triển khai loại quảng cáo này từ năm 2021, cho phép các thương hiệu có thể chạy ads các nội dung organic liên quan đến thương hiệu của bạn.
• Quảng cáo hình ảnh – Các thương hiệu có thể đặt hình ảnh quảng cáo trong các video xuất hiện trong ứng dụng của TikTok như BuzzVideo, TopBuzz and Babe. 
• Quảng cáo video – These ads are full-screen videos of 5 to 60 seconds that appear in a user’s “For You” feed. Đây là những quảng cáo toàn màn hình có độ dài từ 5-60s mà xuất hiện trong trang Dành cho bạn của người dùng.
• Quảng cáo Pandle – Nền tảng video Pandle tích hợp với TikTok để cung cấp một hình thức quảng cáo bằng video, banner, nhưng tính năng này chỉ áp dụng cho một số quốc gia cụ thể.
• Quảng cáo carousel – Loại quảng cáo này bao gồm tối đa 10 hình ảnh và xuất hiện trong news feed của TikTok.

Các loại Tiktok ads phổ biến

• Branded AR content – Quảng cáo của bạn cũng có thể xuất hiện dưới dạng sticker, filter và các loại nội dung AR gắn thương hiệu để người dùng TikTok có thể sử dụng chúng trong video của họ.
• Thử thách hashtag – Hình thức quảng cáo này sẽ xuất hiện trong tab “Khám phá” của ứng dụng nhằm khuyến khích người dùng tích cực hơn.
• Các nội dung của KOL – Với hình thức quảng cáo TikTok này, bạn sẽ truyền tải thông điệp của mình qua tài trợ cho những nội dung hợp tác với một người có ảnh hưởng trên TikTok.

3. Các cài đặt quảng cáo trên TikTok

Ở phần trước. chúng tôi đã giới thiệu các loại quảng cáo khác nhau trên TikTok, bây giờ hãy cùng tìm hiểu cách cài đặt quảng cáo từ tài khoản TikTok của bạn.

Bước 1: Tạo tài khoản TikTok ads

Ở bước đầu tiên này, bạn chỉ cần tài một tài khoản TikTok Ads Manager

Điền một số thông tin cơ bản như địa chỉ email và mật khẩu của bạn. Sau đó, nhập mã xác minh được gửi đến email của bạn. Nếu bạn chọn đăng ký qua số điện thoại của mình thì bạn sẽ cần nhập mã xác minh được gửi đến điện thoại. Ngoài ra, bạn cũng có thể đăng ký qua tài khoản TikTok của mình.

Tạo tài khoản Tiktok ads manager

Sau đó, bạn cần xác nhận đồng ý với các điều khoản và điều kiện, sau đó nhấp vào “Đăng ký”. TikTok sẽ yêu cầu bạn cung cấp thêm một số thông tin về doanh nghiệp của mình.

Thiết lập tài khoản Tiktok ads manager

Sau khi thương hiệu của bạn được chấp thuận, hãy đăng nhập vào trang chủ và hoàn tất thiết lập tài khoản ban đầu theo hướng dẫn. Sau đó, bạn sẽ tiếp tục với những bước dưới đây để tạo quảng cáo TikTok.

Bước 2: Tạo và cài đặt TikTok Pixel

Bây giờ, bạn sẽ cần cài đặt TikTok Pixel — một đoạn mã trên trang web để thu thập thông tin về trang web (chẳng hạn như cách người dùng đến trang web của bạn, thiết bị họ đang sử dụng và vị trí của họ).

Sau khi chọn “Chế độ tiêu chuẩn” hoặc “Chế độ nhà phát triển”, bạn sẽ tạo Pixel của mình bằng cách thiết lập “Sự kiện web” trong Trình quản lý quảng cáo TikTok ads của mình. Hãy nhớ xem lại cài đặt về thu thập cookie của bạn trước khi triển khai Pixel. Sau đó, tải xuống hoặc sao chép mã Pixel và dán vào tiêu đề trang web của bạn.

Tạo và cài đặt Tiktok pixel - Tiktok ads

Bước 3: Tạo một chiến dịch mới

Tạo chiến dịch quảng cáo Tiktok ads ở tab “Chiến dịch” và chọn “Tạo”

Tạo chiến dịch quảng cáo Tiktok ads

Tiếp đó, điều bạn cần làm là chọn mục tiêu chiến dịch của mình - có thể bạn muốn tương tác với cộng đồng, thúc đẩy lưu lượng truy cập, hay tạo khách hàng tiềm năng.

Lựa chọn mục tiêu chiến dịch Tiktok ads

Sau khi đã chọn được mục tiêu, TikTok sẽ yêu cầu bạn chọn đối tượng mà bạn muốn nhắm đến và vị trí mà Tiktok ads bạn muốn hiển thị.

Chọn đối tượng và vị trí phân phối Tiktok ads

Sau đó, bạn cần đặt ngân sách cho chiến dịch (tối thiểu 50.000 VNĐ) và đặt thời gian bạn muốn chạy quảng cáo. Bạn có thể đặt ngân sách Tiktok ads trọn đời (chọn bắt đầu ngay và không có ngày kết thúc) để nhanh chóng tiếp cận nhiều người nhất có thể. Nhưng nếu bạn đặt ngân sách hàng ngày, bạn có thể tiếp cận dần dần và ổn định với đối tượng mục tiêu của mình.

Cài đặt ngân sách cho chiến dịch Tiktok ads

Cuối cùng, bạn sẽ phải đăng tải nội dung mà mình muốn quảng cáo lên và gửi quảng cáo đi.

Đăng tải nội dung trên Tiktok ads

Vậy là bạn đã hoàn thành quy trình thiết lập quảng cáo TikTok của mình rồi đó. 

4. Thông số TikTok ads

Quảng cáo video trong feed TikTok phải tuân theo các nguyên tắc định dạng để hiển thị chính xác và đạt hiệu quả tương tác tốt nhất. Vậy nên, bạn cần chú ý một số thông số của video trong phạm vi được đề xuất của TikTok (9 đến 15 giây), dưới 500 MB và thuộc một trong các loại tệp sau: .mp4, mov., Mpeg, .3gp hoặc .avi.

>>> Xem thêm: Hướng dẫn mới nhất cách quảng cáo trên TikTok 2022

5. Chi phí chạy quảng cáo TikTok ads

TikTok giữ bí mật khá kỹ thuật toán định giá của mình, dựa trên mô hình giá thầu. Tối thiểu, ngân sách cấp chiến dịch phải là $ 50/ngày và ngân sách cấp nhóm quảng cáo phải là $ 20/ngày.

>>> Xem thêm: Làm chủ thuật toán TikTok 2022 để tạo nội dung nổi bật

6. 3 ví dụ về thương hiệu thành công trên TikTok

Bên cạnh những thông tin cơ bản về quảng cáo TikTok ads, bài viết này sẽ cho bạn cái nhìn mở rộng hơn về cách các thương hiệu chạy TikTok ads, với mong muốn cung cấp cho bạn một vài ý tưởng có thể áp dụng cho thương hiệu của bạn. Cùng xem ba ví dụ điển hình về các thương hiệu đã tung ra các chiến dịch quảng cáo tuyệt vời trên TikTok:

6.1. Experian

Experian chạy một chiến dịch Tiktok ads trên news feed rất đơn giản và dễ hiểu. Nó ghi lại một cuộc trò chuyện qua tin nhắn giữa hai người bạn nói về sản phẩm của Experian Boost, cụ thể là những lợi ích của nó đối với điểm tín dụng của bạn. Đây là một quảng cáo tuyệt vời vì nó không phức tạp lại rất đúng trọng tâm, có thể là một hướng đi mới cho bạn tham khảo.

Chiến dịch Tiktok ads của Experian

6.2. Partymachines

Partymachines bắt đầu chiến lược marketing trên TikTok của mình từ năm 2019 với mục tiêu mở rộng phạm vi tiếp cận và bán thêm được nhiều sản phẩm máy tạo bọt của mình cho các khách hàng B2B. (Các doanh nhân mua máy sau đó có thể cho khách hàng địa phương thuê.).

Một trong những sáng kiến của công ty là sử dụng Quảng cáo Spark để giới thiệu sản phẩm của họ. Trong một vài video, công ty đã thêm phần lồng tiếng về sản phẩm của họ và mời người dùng bình luận về cách họ sẽ sử dụng Partymachine. Nhờ tích hợp Shopify, người dùng TikTok có thể nhấp vào video, truy cập trang web Partymachines và mua sản phẩm.

Chiến dịch Tiktok ads của Partymachines

Chiến dịch Tiktok ads của Spark đã tăng lưu lượng truy cập trang web từ TikTok lên 620%. Và bằng cách sử dụng nội dung hiện có, Partymachines đã giữ cho chi phí quảng cáo của họ ở mức thấp — chỉ 10 xu cho mỗi click.

6.3. eBay

Chợ trực tuyến eBay là điểm đến lý tưởng cho những người đam mê giày thể thao, vì vậy, họ đã khởi động chiến dịch TikTok ads để tăng mức độ tương tác với đối tượng đó. Sử dụng ba Quảng cáo Spark khác nhau với các lớp phủ nền, chiến dịch “Sneaker Showdown” của eBay đã kêu gọi người dùng bình chọn đôi giày chiến thắng trong một giải đấu.

Chiến dịch diễn ra trùng với giải đấu bóng rổ NCAA dẫn đến tỷ lệ nhận xét của eBay tăng 54% và 1,2 triệu người dùng tham gia cuộc thăm dò.

7. Cách chạy quảng cáo TikTok hiệu quả nhất

Để chiến dịch Tiktok ads của bạn mang lại hiệu quả lớn nhất, bạn có thể tham khảo cách làm sau:

Hãy là chính mình

Tất cả mọi người, kể cả những người sử dụng TikTok đều mong muốn sự chân thật, vì vậy hãy đảm bảo nội dung quảng cáo của bạn đúng với giá trị của công ty và phù hợp với thương hiệu của bạn.

Đừng vòng vo

Đúng vậy, TikTok chỉ cho bạn 60 giây để thể hiện quan điểm của mình, nhưng thời lượng từ 21 đến 34 giây là tuyệt vời nhất để thúc đẩy chuyển đổi. Chính vì thế, người sáng tạo nội dung nên xây dựng clip Tiktok để chạy quảng cáo với tiêu chí ngắn gọn, xúc tích và dễ hiểu, dễ thu hút người xem.

Quay video dọc 

Video quay dọc tốt hơn định dạng vuông hoặc quay ngang. Một thống kê cho thấy video dọc có số lần hiển thị cao hơn 40%. Vì vậy, những chiến dịch Tiktok ads nên được thực hiện trên định dạng video dọc.

Chọn thời điểm phù hợp

Thành công của chiến dịch “Sneaker Showdown” của eBay nó được đẩy lên cùng với giải bóng rổ NCAA. Các thương hiệu nên chọn các chủ đề hoặc sự kiện thịnh hành trong thời điểm đó. Điều này có thể giúp bạn tạo buzz cho chiến dịch quảng cáo của mình. Và đừng quên rằng số liệu phân tích TikTok ads sẽ cho bạn biết thời điểm tốt nhất để chạy quảng cáo tốt để tiếp cận được nhiều người nhất có thể.

Sử dụng âm thanh và văn bản

Theo thống kê của Tiktok ads, tất cả các loại âm thanh đều có tác dụng tăng ấn tượng của quảng cáo. Phụ đề và chú thích trong video cũng giúp tăng hiệu quả của quảng cáo.

Hashtag doanh nghiệp

Bạn có thể giúp người dùng tìm thấy mình qua những hashtag có liên quan. Bạn có thể xem các hashtag đang thịnh hành trên trang khám phá TikTok và chọn những hashtag phù hợp nhất cho quảng cáo và thương hiệu của bạn.

Kết hợp với những người có sức ảnh hưởng

Những người có ảnh hưởng trên TikTok đã có cơ sở người theo dõi nhất định, vì vậy việc hợp tác với họ trong một chiến dịch quảng cáo có thể mở rộng phạm vi tiếp cận của bạn lên rất nhiều lần. Bạn nên hợp tác với những người có ảnh hưởng đã và đang sử dụng sản phẩm của bạn hoặc có những yếu tố giống với khách hàng mục tiêu của bạn. Bạn có thể chạy một chiến dịch mới với một người có ảnh hưởng để xây dựng tiếng vang cho thương hiệu của mình hoặc tìm một người có ảnh hưởng với nội dung hiện có và xây dựng Quảng cáo Spark.

Kiểm nghiệm và tối ưu hóa

Điều cuối cùng là bạn cần xem lại số liệu phân tích TikTok ads một cách thường xuyên để xem nội dung của bạn đang hoạt động như thế nào. Bạn nên chú ý đến các chỉ số như lượt xem, tương tác và tỷ lệ click, đồng thời điều chỉnh chiến lược nội dung của bạn nếu bạn thấy mức độ tương tác chưa được như mong đợi.

Quảng cáo TikTok ads dường như khác với quảng cáo trên các nền tảng mạng xã hội khác mà bạn đã sử dụng trước đây. Nhưng một khi bạn hiểu cách chạy quảng cáo TikTok, nó có thể mang lại kết quả ấn tượng cho doanh nghiệp của bạn. Để học hỏi và cùng chia sẻ các kiến thức về cách quản lý các nền tảng mạng xã hội của doanh nghiệp, truy cập SO9.VN ngay hôm nay nhé!

Powered by Froala Editor