Top 3 chiến dịch quảng cáo do AI tạo ra từ các thương hiệu nổi tiếng

Cùng SO9 tìm hiểu top 3 chiến dịch quảng cáo do AI tạo ra từ các thương hiệu nổi tiếng

Trà Nguyễn

28.4.2024

Trong thời đại của Big Data và trải nghiệm cá nhân hóa, việc ứng dụng AI vào quảng cáo đang trở thành xu hướng tất yếu để giúp các thương hiệu hàng đầu tiếp cận đúng đối tượng, đúng lúc với nội dung phù hợp. Theo một nghiên cứu gần đây của eMarketer, đến năm 2025, chi phí quảng cáo trên nền tảng AI toàn cầu sẽ đạt mức 107 tỷ USD, tăng gấp ba lần so với năm 2019. Điều này chứng tỏ rằng quảng cáo được tạo bởi AI đang ngày càng được áp dụng rộng rãi bởi khả năng tối ưu hóa chi phí đầu tư cũng như hiệu quả kinh tế vượt trội so với quảng cáo truyền thống. Vậy quảng cáo do AI tạo ra là gì? Bài viết này sẽ giải mã giúp bạn, đồng thời cũng chia sẻ top 3 chiến dịch quảng cáo được tạo bởi AI từ các thương hiệu nổi tiếng để bạn có thể tham khảo và áp dụng cho doanh nghiệp của mình. Hãy cùng SO9 khám phá nhé!

I. Quảng cáo do AI tạo ra là gì?

Quảng cáo tạo ra bởi AI (AI-generated advertising) đang trở thành xu hướng mới trong ngành quảng cáo. Đúng với tên gọi, đây là loại quảng cáo tận dụng trí tuệ nhân tạo (AI) để tạo ra các chiến dịch quảng cáo.

Một ví dụ điển hình là concept JACQUEMUS x Nike của Marco Simonetti, đây được coi là một trong những thiết kế do AI tạo ra nổi tiếng nhất hiện nay. Sức mạnh của AI đã giúp thương hiệu này tạo ra những hình ảnh và concept sản phẩm ấn tượng.

Xem bài viết này trên Instagram

Bài viết do MARCO SIMONETTI (@marcosimonetti____) chia sẻ

Bên cạnh việc tạo ra các bản sao quảng cáo và thiết kế, quảng cáo được tạo ra bởi AI cũng đang bắt đầu đóng một vai trò quan trọng trong việc xác định nhu cầu và mong muốn của khách hàng – ngay cả trong ngành hàng tiêu dùng nhanh.

Gần đây, McDonald's và Leo Burnett Thái Lan đã khởi động một dự án sử dụng AI, cụ thể là ChatGPT, để hiểu được tiêu chí của một món gà rán hoàn hảo theo quan điểm của người tiêu dùng. Rõ ràng, AI đang giúp các thương hiệu bắt kịp với sự sáng tạo mà ngành công nghiệp quảng cáo đòi hỏi. Vậy đây có phải là tương lai của ngành quảng cáo không? Có thể nó không hoàn toàn là tương lai của ngành quảng cáo, nhưng chắc chắn nó sẽ đóng vai trò quan trọng trong việc phát triển các chiến lược và nội dung quảng cáo hiệu quả hơn.

>>> Có thể bạn quan tâm:

II. Vai trò của AI trong các chiến dịch quảng cáo

Các công cụ AI vẫn là công nghệ tương đối mới, nhưng ứng dụng của nó trong đời sống đang dần phổ biến hơn. Đặc biệt, cách AI ứng dụng vào quảng cáo đang đem đến những lợi ích cho lĩnh vực này. Hãy cùng tìm hiểu những lợi ích đó ngay sau đây nhé!

1. Nâng cao trải nghiệm cá nhân hóa cho khách hàng

AI giúp doanh nghiệp hiểu rõ hơn nhu cầu và mong muốn của khách hàng dựa trên dữ liệu thu thập được. Từ đó, cung cấp những đề xuất phù hợp, nâng cao trải nghiệm và cá nhân hóa cho người dùng.

Ví dụ: Nike - thương hiệu giày thể thao này đã áp dụng công nghệ trí tuệ nhân tạo để giúp khách hàng xác định kích cỡ giày phù hợp một cách nhanh chóng, giảm thiểu thời gian và chi phí sai sót có thể gây ra. Sử dụng công nghệ thực tế ảo tăng cường (AR), khách hàng chỉ cần đứng gần tường và dùng ứng dụng Nike Fit để chụp ảnh bàn chân. Sau đó, ứng dụng sử dụng công nghệ thị giác máy tính để phân tích kích thước và đưa ra size giày chính xác. Công nghệ này hiện đã được triển khai tại các cửa hàng Nike, cho phép khách hàng trải nghiệm công nghệ này ở bất kỳ đâu.

Mặc dù Nike không công bố dữ liệu cụ thể, nhưng sự phổ biến của chiến dịch cho thấy việc ứng dụng AI vào truyền thông Marketing là hiệu quả. Dữ liệu từ Nike Fit cũng giúp thương hiệu dễ dàng đưa ra các kế hoạch phù hợp trong tương lai.

Những chiến dịch quảng cáo có sự hỗ trợ của AI mang đến trải nghiệm tuyệt vời cho khách hàng, đồng thời nâng cao hiệu quả kinh doanh cho doanh nghiệp. Đây là lợi ích quan trọng của AI trong quảng cáo hiện nay.

2. Tiếp cận với nhiều khách hàng

Việc tận dụng mạng xã hội để tiếp cận khách hàng tiềm năng trở nên quan trọng hơn bao giờ hết, vì phần lớn người dùng hiện nay đều sử dụng mạng xã hội. AI có thể giúp doanh nghiệp phân tích hành vi người dùng, từ đó định hướng mục tiêu quảng cáo của mình trên mạng xã hội hiệu quả hơn.

Ví dụ: Coca-Cola đã áp dụng AI để phân tích hơn 120.000 bài đăng trên mạng xã hội nhằm hiểu rõ hơn về đặc điểm nhân khẩu học và hành vi của khách hàng. Công ty cũng đã xem xét những phản hồi tích cực từ khách hàng để điều chỉnh các thông điệp trong chiến dịch của mình. Ngoài ra, AI còn giúp Coca-Cola nắm bắt các xu hướng mới nhất, từ đó đưa ra các quyết định quảng cáo thông minh hơn, hỗ trợ doanh nghiệp trong việc mở rộng tầm ảnh hưởng và kết nối với nhiều khách hàng hơn trên mạng xã hội.

3. Tối ưu hoá chiến dịch

Bằng cách áp dụng công nghệ trí tuệ nhân tạo (AI) vào quảng cáo, bạn có thể tối ưu hóa các chiến dịch để đạt được kết quả tốt nhất. Trí tuệ nhân tạo có khả năng xác định những yếu tố nào đang hoạt động tốt hoặc không tốt trong một chiến dịch, dựa trên dữ liệu thu thập được. Điều này cho phép doanh nghiệp điều chỉnh và cải thiện hiệu quả của chiến dịch. Bằng cách tối ưu hóa chiến dịch dựa trên nhu cầu của khách hàng, bạn có thể cải thiện tương tác với khách hàng và giữ chân họ. Đồng thời, AI cũng giúp các công ty tăng cường hiệu suất đầu tư (ROI - Return on Investment) một cách hiệu quả hơn.

4. Tiết kiệm chi phí

Trí tuệ nhân tạo (AI) đã trở thành một công cụ quan trọng giúp các nhãn hàng tiết kiệm đáng kể thời gian và chi phí bằng cách phân tích nhanh chóng lượng lớn dữ liệu. AI không chỉ giúp phát hiện các xu hướng mới mà còn hỗ trợ các nhà quảng cáo trong việc đưa ra các quyết định chiến lược hiệu quả hơn.

Ví dụ: Amazon đã ứng dụng AI để điều chỉnh chiến lược giá cả, như việc giảm giá hoặc tăng giá phù hợp với nhu cầu thị trường, nhằm tối đa hóa doanh thu.

Sự phát triển vượt bậc của AI đã mang đến những giải pháp truyền thông độc đáo, giúp tối ưu hóa chi phí cho doanh nghiệp và nâng cao trải nghiệm cho người dùng. Đáp ứng xu hướng tiến bộ mạnh mẽ của công nghệ này, nhiều nhãn hàng lớn tại Việt Nam cũng đang mở rộng việc áp dụng AI vào chiến dịch truyền thông, nhằm cải thiện hoạt động thương mại và đạt được hiệu quả cao hơn.

III. Top 3 chiến dịch quảng cáo do AI tạo ra từ các thương hiệu nổi tiếng

Với thị trường ngày càng cạnh tranh như hiện nay, các thương hiệu đều phải không ngừng tìm kiếm những giải pháp đột phá để vượt trội hơn đối thủ. Và quảng cáo do AI tạo ra (AI-generated advertising) đang trở thành xu hướng mới được nhiều doanh nghiệp ứng dụng nhằm nâng cao hiệu quả truyền thông marketing. Để hiểu rõ hơn, hãy cùng SO9 xem xét một số ví dụ dưới đây về quảng cáo được tạo ra bởi AI từ các thương hiệu nổi tiếng.

1. Chiến dịch "By You" của Nike

Chiến dịch "By You" của Nike là một minh chứng xuất sắc về cách mà AI có thể được sử dụng để cá nhân hóa trải nghiệm khách hàng. Thông qua việc cho phép khách hàng tự thiết kế đôi giày của mình, từ việc lựa chọn màu sắc cho đến các yếu tố thiết kế, Nike không chỉ mang đến cho khách hàng quyền tự do sáng tạo mà còn giúp họ cảm thấy được quan tâm sâu sắc. Khách hàng có thể dễ dàng tùy chỉnh sản phẩm trên trang web của Nike hoặc tại các cửa hàng, bằng cách chọn một mẫu giày tiêu chuẩn và tùy chỉnh theo ý thích.

Điểm nổi bật của chiến dịch này không chỉ là sự cá nhân hóa mà còn ở khả năng thu thập và phân tích dữ liệu từ sở thích của khách hàng, từ đó Nike có thể điều chỉnh các chiến dịch trong tương lai cho phù hợp hơn với xu hướng và nhu cầu của người tiêu dùng.

2. Chiến dịch của Calm App phối hợp cùng Amazon Web Services

Calm App, một ứng dụng nổi tiếng với các tính năng thiền định, câu chuyện giúp ngủ ngon và âm thanh thiên nhiên, đã sử dụng AI để giúp người dùng dễ dàng tìm kiếm nội dung phù hợp nhất với nhu cầu của họ.

Bằng cách hợp tác với Amazon, Calm App đã triển khai một hệ thống đề xuất mạnh mẽ, phân tích dữ liệu người dùng như sở thích, thói quen ngủ và thời điểm trong ngày để gợi ý nội dung riêng cho từng cá nhân. Điều này không chỉ giúp tăng tính tương tác mà còn nâng cao hiệu quả sử dụng ứng dụng.

Điểm đặc biệt của chiến dịch này là cách mà Calm App ứng dụng AI để nâng cao sức khỏe tinh thần, cung cấp trải nghiệm cá nhân hóa phù hợp với nhu cầu của từng người dùng. Calm App không chỉ giúp mọi người tiếp cận dễ dàng hơn với thiền định và chánh niệm mà còn làm cho các phương pháp này trở nên hiệu quả và phổ biến hơn với đông đảo mọi người, từ mọi tầng lớp xã hội.

3. Chiến dịch quảng cáo dòng xe 8 Series Gran Coupé của BMW

Trong ngành công nghiệp ô tô, sự kết hợp giữa công nghệ cao và thiết kế nghệ thuật đã không còn xa lạ, nhưng BMW đã đưa điều này lên một tầm cao mới thông qua chiến dịch của họ cho dòng xe 8 Series Gran Coupé. BMW không chỉ gây ấn tượng bằng công nghệ tiên tiến bên trong xe, mà còn áp dụng công nghệ vào bên ngoài xe, biến Gran Coupé thành một tác phẩm nghệ thuật. Nhờ vào AI, mỗi chiếc xe trở thành một câu chuyện riêng biệt.

Điểm nổi bật của chiến dịch này chính là sự kết hợp tinh tế giữa nghệ thuật và công nghệ, và AI được sử dụng để tạo ra các mẫu thiết kế đẹp mắt và kể những câu chuyện. Mỗi chiếc BMW 8 Series Gran Coupé như được khoác lên mình một tấm áo mới, với các thiết kế do AI tạo ra không chỉ thẩm mỹ mà còn chứa đựng ý nghĩa sâu sắc. BMW đã thành công trong việc sử dụng AI không đơn thuần như một công cụ hỗ trợ mà còn là một phần mềm sáng tạo, mở rộng ranh giới của quảng cáo truyền thống. Chiến dịch này không chỉ khẳng định vị thế của BMW là một thương hiệu ô tô hàng đầu mà còn minh chứng cho việc họ là người tiên phong trong việc ứng dụng công nghệ mới nhằm nâng cao trải nghiệm thương hiệu.

Lời kết

Qua việc phân tích top 3 chiến dịch quảng cáo đột phá do AI tạo ra từ các "ông lớn" Nike, Calm App và BMW, chúng ta có thể rút ra một số bài học quý giá.

Đầu tiên, việc ứng dụng AI không đơn thuần chỉ để tạo nội dung mà còn để tìm hiểu khách hàng, phân tích xu hướng và đưa ra những giải pháp cá nhân hóa cao.
Thứ hai, kết hợp AI với các công nghệ mới như thực tế ảo, hiện thực mô phỏng sẽ tạo ra những trải nghiệm độc đáo và ấn tượng.
Và cuối cùng, kết hợp AI với các yếu tố như nghệ thuật, văn hóa hay ngôi sao nổi tiếng sẽ giúp nội dung truyền tải mạnh mẽ hơn.

Nhìn chung, những chiến dịch được nghiên cứu đã minh chứng rằng AI đang thay đổi cách chúng ta tiếp cận quảng cáo. Việc kết hợp khéo léo công nghệ với trí tuệ con người sẽ quyết định sự thành công của các chiến lược marketing trong tương lai. Các thương hiệu cần nhanh chóng thích ứng với xu hướng này để duy trì lợi thế cạnh tranh trong môi trường kinh doanh đầy biến động như hiện nay. Hy vọng rằng, những thông tin chia sẻ trong bài viết sẽ giúp bạn có được cái nhìn toàn diện hơn về việc ứng dụng AI trong quảng cáo. Ngoài ra, đừng quên truy cập trang web SO9.VN để tìm hiểu thêm các kiến thức vận hành doanh nghiệp cập nhật nhất nhé! Chúc bạn thành công!

Xem thêm: