1. Meta deScription là gì?

Meta deScription là một thẻ HTML (về mặt kỹ thuật, nó được gọi là một phần tử HTML) cung cấp cho các công cụ tìm kiếm và người tìm kiếm một bản tóm tắt về nội dung của một trang web.

Meta deScription được hiển thị trên các trang kết quả của công cụ tìm kiếm (SERPs) bên dưới tiêu đề của trang. URL, tiêu đề và meta deScription phối hợp với nhau tạo ra đoạn mã tìm kiếm (search snippet).

Dưới đây là hình ảnh ví dụ về meta deScription được hiển thị trên trang kết quả tìm kiếm của Google:

meta deScription là gì?

Theo World Wide Web Consortium (W3C), Tổ chức quốc tế chịu trách nhiệm xác định các tiêu chuẩn HTML, meta deScription có 3 tiêu chí cần lưu ý như sau:

• Người dùng có thể nhập bất kỳ văn bản nào họ muốn mà không có bất kỳ hạn chế nào, miễn là nó mô tả nội dung của trang web.
• Bản tóm tắt phải phù hợp cho các công cụ tìm kiếm sử dụng.
• Chỉ có thể có một meta deScription duy nhất trên mỗi trang web.

2. Phân biệt meta deScription và SERP Snippets

Có rất nhiều người bị nhầm lẫn giữa 2 khái niệm “meta deScription” và “snippet”, cho rằng meta deScription và snippet là một. Tuy nhiên, đây là hai khái niệm khác nhau và cần phân biệt cho đúng:

• Meta deScription là một thẻ HTML mà bạn kiểm soát. Bạn có thể tạo và tối ưu hóa meta deScription của riêng mình.
• Search snippet là dòng mô tả mà Google lựa chọn để hiển thị cho trang web của bạn.

3. Tại sao meta deScription lại quan trọng đối với SEO?

Vai trò của meta deScription với SEO 

Trước hết ta cần phải hiểu, meta deScription không đóng vai trò giúp trang web của bạn có xếp hạng cao hơn. Vai trò quan trọng của meta deScription thể hiện ở chỗ, meta deScription giúp thúc đẩy số lần click, lưu lượng truy cập, chuyển đổi tiềm năng và doanh thu bằng cách thuyết phục người dùng rằng trang web chứa thông tin họ đang tìm kiếm.

Google cũng khuyên bạn nên sử dụng thẻ meta deScription để tóm tắt nội dung của các bài viết trên trang web. Mục tiêu của SEO là xếp hạng trang web ở đầu kết quả tìm kiếm. Điều làm cho meta deScription quan trọng đối với SEO là nó biến thứ hạng hàng đầu đó thành công hơn bằng cách thuyết phục người dùng nhấp vào trang web.

4. Cách Google “đọc” meta deScription

Trong phần snippet có thể chứa meta deScription hoặc Google sẽ tự lựa chọn một đoạn bất kỳ của trang web.

Google’s guildeline quy định rằng Google chỉ có thể đọc được meta deScription khi và chỉ khi meta deScription đó ở dạng chính xác. Thông thường, Google sẽ sử dụng thẻ từ một trang để tạo snippet trong kết quả tìm kiếm, nếu đoạn meta deScription này cung cấp đầy đủ và chính xác thông tin cho người đọc hơn những đoạn lẻ trong phần content của bài viết trên trang web.

Ngoài ra, tùy thuộc vào độ chính xác của meta deScription, Google có thể sẽ viết lại mô tả meta cho trang web của bạn hoàn toàn khác với mô tả meta trên trang web. Điều này không có gì mới lạ bởi thuật toán này của Google đã có từ rất nhiều năm về trước. Một nghiên cứu từ năm 2020 chỉ ra rằng, Google viết lại hầu hết 70% các meta deScription. Vậy làm sao để biết cách viết meta deScription chính xác?

5. Độ dài lý tưởng của meta deScription

Theo tiêu chuẩn SEO đã được thực hành trong nhiều năm cho thấy, độ dài lý tưởng của meta deScription là vào khoảng 160-165 ký tự. Lý do giải thích cho quy định này là giúp Google hiển thị toàn bộ meta deScription, tránh việc cắt ngắn meta deScription trong kết quả tìm kiếm.
Độ dài lý tưởng của meta deScription là "một đoạn ngắn"

Tuy nhiên, mục đích sử dụng meta deScription theo Google đó là để mô tả nội dung tóm tắt của trang web, và vì thế nó không có giới hạn về độ dài (mặc dù Google có khuyến nghị nên viết meta deScription trong một đoạn ngắn).

“Thẻ meta deScription của trang web cung cấp cho Google và các công cụ tìm kiếm khác bản tóm tắt nội dung của trang. … Meta deScription của một trang có thể là một hoặc hai câu hoặc thậm chí là một đoạn văn ngắn” - theo Google.

SO9 khuyên bạn nên giữ meta deScription trong một giới hạn nhất định dựa trên số lượng mô tả meta mà Google có thể hiển thị trên trang kết quả tìm kiếm. Ngoài ra, meta deScription dù là một câu hay một đoạn ngắn thì đều cần phải tóm tắt đủ nội dung của bài viết.

6. 7 bí kíp viết meta deScription đúng chuẩn Google

6.1. Nghiên cứu trang web đối thủ

Bất kể ngành của bạn là gì, nghiên cứu SERP sẽ giúp bạn biết những gì phù hợp với đối thủ cạnh tranh của bạn mà không cần viết lại chúng - điều này có thể truyền cảm hứng cho bạn để viết mô tả meta tốt hơn.

Nghiên cứu meta deScription của đối thủ

Khi nghiên cứu meta deScription nào được hiển thị thành công trong kết quả tìm kiếm và mô tả nào được Google viết lại có thể giúp bạn hiểu rõ hơn về cách viết meta deScription đúng. Để thực hiện nghiên cứu SERP có hiệu quả, bạn nên thực hiện theo các bước sau:

Bước 1: Nghiên cứu SERPs theo bộ keyword mục tiêu

Việc nghiên cứu đối thủ theo bộ keyword mục tiêu có thể tiêu tốn rất nhiều thời gian vì cần phải tìm kiếm và nghiên cứu từng kết quả. Tuy nhiên, đây là bước có thể giúp bạn xác định được điểm yếu của đối thủ là gì để có chiến thuật phù hợp.

Bước 2: Nghiên cứu SERPs theo đối thủ, những gì đối thủ đang làm

Tại bước này, bạn hãy nhìn vào đối thủ cạnh tranh của mình và tìm ra chính xác những gì họ đang làm cho thương hiệu của họ.

Bước 3: Thu thập kết quả của 2 bước trước trong một bảng Spreadsheet, sau đó theo dõi

Để thực hiện bước này, bạn nên sử dụng công cụ mở rộng của Google có tên là SEO Quake để xuất Google SERPs sang bảng tính Excel nhanh chóng.

Bước này sẽ cho phép bạn duy trì việc kiểm đếm đối thủ cạnh tranh của mình và theo dõi chúng một cách dễ dàng và hiệu quả hàng tháng mà không phải trả chi phí hàng tháng quá lớn.

6.2. Vẽ hành trình khách hàng

Xác định hành trình mua hàng tối ưu của khách hàng mục tiêu và chỉ ra điều gì xảy ra ở mỗi giai đoạn của kênh marketing là những gì bạn cần thực hiện. 

Vẽ hành trình khách hàng khi nghiên cứu meta deScription

Phễu marketing có thể rất khác nhau tùy thuộc vào thị trường mục tiêu của từng doanh nghiệp, vì vậy việc chia sẻ một kênh chính xác để theo dõi ở đây sẽ không hiệu quả. Khi viết meta deScription, bạn nên dựa theo những kết quả mình nghiên cứu được từ hành trình khách hàng để có cách hành văn phù hợp, dẫn dắt người đọc khéo léo nhằm đạt được mục tiêu cuối dùng.

6.3. Sử dụng tone giọng và phong cách đặc trưng của thương hiệu trong meta deScription

Mỗi thương hiệu nên có một giọng điệu độc đáo phù hợp với đặc điểm nhận dạng riêng; đây là cách thương hiệu xuất hiện trực tuyến với người dùng. Vì thế, mỗi meta deScription cận phải được tạo độc đáo và phù hợp với tone và phong cách riêng của thương hiệu.

Lấy một ví dụ cụ thể, bạn không thể sử dụng giọng điệu viết cho một trang web luật cho một trang web chăm sóc da hằng ngày được. Tone giọng và phong cách trong lối hành văn rất quan trọng để định vị hình ảnh thương hiệu trong lòng khách hàng. Bằng cách nhắm mục tiêu cá tính với mục đích của người dùng và kết hợp từ khóa với nghiên cứu này, bạn có thể tiếp cận đối tượng mục tiêu của mình một cách khéo léo.

6.4. Đảm bảo có đủ các keyword mà khách hàng mục tiêu thực sự tìm kiếm trong meta deScription

Keyword cần xuất hiện trong meta deScription

Google khẳng định rằng họ không sử dụng từ khóa trong meta deScription cho mục đích xếp hạng. Nhưng khi bạn thực hiện nghiên cứu SERP, bạn thấy hiện tượng gì xảy ra? Từ khóa thường được bôi đậm trong phần meta deScription!

Meta deScription xuất hiện keyword được bôi đậm

Đây là thứ có thể thu hút người đọc của bạn đến kết quả phù hợp nhất sẽ đáp ứng truy vấn của họ. Nếu meta deScription của bài viết đáp ứng chính xác mục đích của khán giả mục tiêu, họ sẽ ấn vào link của bạn trước tiên.

6.5. Tận dụng các tiêu đề xã hội thịnh hành trong meta deScription

Nắm bắt xu hướng khi viết meta deScription

Là một người sành về phương tiện truyền thông xã hội, bạn rất có thể đang thăng tiến trong ngành của mình khi xác định chính xác những gì đang thịnh hành và những gì không phù hợp với khán giả của mình. Cách đơn giản nhất để “bắt trend” đó là theo dõi các tài khoản của người nổi tiếng, các tiktokers hoặc chăm đọc tin tức đài báo, lướt newfeed trên các mạng xã hội. Từ đó, bạn cần đánh giá chủ đề nào hiện đang thịnh hành và xem meta deScription dạng nào xuất hiện cho kết quả xếp hạng cao nhất. Google Trends, BuzzSumo và Trending Topics của Twitter đều là những nơi tốt để kiểm tra và xem những gì có thể đang thịnh hành có liên quan đến ngành của bạn.

6.6. Meta deScription cần nhắm đến các mục tiêu tìm kiếm cụ thể

Các meta deScription chung chung không cụ thể, chẳng hạn như “đồ gia dụng tốt nhất” và những từ ngữ mục đích bán hàng có thể làm mất đi những khách hàng tiềm năng. 

Điều quan trọng là phải khơi dậy niềm tin rằng kết quả của bạn là thứ sẽ đáp ứng nhu cầu của người dùng khi họ tìm kiếm trên internet. Người làm content website nên viết về những thứ khách hàng tiềm năng thực sự theo đuổi, chứ không phải cố gắng thuyết phục họ vào kênh bán hàng của riêng bạn.

6.7. Làm mới meta deScription cho những nội dung cũ

Làm mới nội dung cũ trên một trang web có thể đem lại những hiệu ứng tốt cho trang web, đồng thời là một cách tuyệt vời để làm cho những bài viết cũ có sức hút hơn. Ngoài ra, bằng cách làm mới các meta deScription, trang web có thể nhận được nhiều lực kéo hơn từ phương tiện truyền thông xã hội.

Các nguyên tắc cơ bản của meta deScription mà Google đề xuất là tóm tắt nội dung nói về cái gì, súc tích nhưng sử dụng càng nhiều văn bản càng tốt và không sử dụng nó chỉ cho các từ khóa (nhồi nhét từ khóa). Để đọc thêm nhiều kiến thức khác về SEO và nhận tư vấn miễn phí về các chiến dịch marketing trên các nền tảng internet, hãy truy cập trang web SO9.vn và đăng ký trải nghiệm ngay từ bây giờ nhé!

Powered by Froala Editor